Oggi il Natale è sinonimo di Babbo Natale , alberi stellati e quell'iconico combinazione di colori rosso e verde . Ma che ci crediate o no, c'era una volta in cui i biglietti di auguri presentavano i colori blu e bianco tanto spesso quanto lo farebbero rosso e verde. Tutto cambiò nel 1931 quando Coca-Cola, il produttore di soda più famoso al mondo, assunse un nuovo artista per illustrare Babbo Natale chiamato Haddon Sundblom .
L'interpretazione di Sundblom di Kris Kringle era 'grasso e allegro - mentre prima era spesso magro e simile a un elfo - e indossava abiti rossi', Arielle Eckstut , coautore di Il Linguaggio segreto del colore , spiegato a National Public Radio, Radio Pubblica nel 2016. 'Il fatto che tutte queste cose si siano unite - questo simpatico, grasso Babbo Natale con queste vesti rosso vivo ... questo ha davvero preso piede nella cultura americana'. Il colore di sfondo scelto da Sundblom per il suo allegro vecchio vestito di rosso San Nick era verde.
Coca Cola
Probabilmente non è una coincidenza che Babbo Natale di Sundblom indossasse abiti che corrispondevano al colore del logo della Coca-Cola. L'azienda, tuttavia, nega tale connessione. Su il loro sito web , notano: 'Anche se si dice spesso che Babbo Natale indossa un cappotto rosso perché il rosso è il colore della Coca-Cola, Babbo Natale è apparso con un cappotto rosso prima che Sundblom lo dipingesse' (un riferimento al fumettista della Guerra Civile Thomas Nast's Babbo Natale per Harper's Weekly nel 1860).
Ma qualunque sia la motivazione, è probabile che la combinazione di rosso e verde di Sundblom abbia risuonato con gli americani che stavano già associando Holly alle vacanze. 'Holly ha svolto un ruolo enorme in questa associazione rossobrù. E risale alle celebrazioni del solstizio d'inverno con i romani, e forse anche oltre ', ha detto Eckstut. Inoltre, l'agrifoglio è associato alla corona di spine di Gesù. Quelle bellissime bacche rosso vivo e quelle foglie verde intenso sono i colori esatti a cui pensiamo davvero del Natale. '
Quindi, che Sundblom sapesse o meno cosa stava facendo, i suoi schizzi di Babbo Natale servivano a unire le festività del solstizio d'inverno del passato con il Celebrazioni natalizie dei tempi moderni . Le sue illustrazioni 'hanno solidificato nella nostra immaginazione collettiva il rosso delle vesti di Babbo Natale con il verde degli abeti, dell'agrifoglio e della stella di Natale che avevamo già in mente', ha osservato Eckstut.
'Mi piace dire che è la bellezza della natura combinata con la grossolanità del commercio che ha creato un Natale rosso e verde', ha detto Tempo nel 2018.
