Le magliette ironiche, che sono spesso decorate con qualcosa o qualcuno che chi le indossa odia in realtà, non sono una nuova tendenza. Ma sono diventati così onnipresenti nella cultura hipster che molte persone credono che stiano diventando un po 'alterati.
cosa significa passero?
Adesso, un nuovo studio in Journal of Consumer Research ha approfondito alcune delle affascinanti ragioni psicologiche per cui questo è diventato un punto fermo della moda tra i giovani adulti di oggi.
Attraverso una serie di quattro esperimenti, Caleb Warren, assistente professore di marketing presso l'Eller College of Management presso l'Università dell'Arizona, e Gina Mohr , professore associato di marketing presso la Colorado State University, ha stabilito che le persone indossano magliette ironiche per attirare individui che la pensano allo stesso modo ed escludere la cultura tradizionale. Ad esempio, se una ventola di metalli pesanti indossa un Justin Bieber T-shirt e incontra qualcuno che si rende conto di indossarla ironicamente, questo fornisce un modo semplice per riconoscere che vedono negli occhi. Se, tuttavia, qualcuno si eccita e presume di essere un compagno di fede, fornisce ampie prove per andare avanti.
L'altro motivo, basato sullo studio, è che la maglietta serve come uno strano modo per segnalare lo stato.
I ricercatori usano l'esempio di Bruno Mars , il cui patrimonio netto è di $ 110 milioni, mangiando in una Waffle House per distinguersi dai consumatori della classe media. (Si può usare la lunga storia delle celebrità che mangiano fast food anche dopo le premiazioni come esempio.) In superficie, sembra essere un modo umile per indicare ad altre persone che, nonostante il loro status elevato, sono ancora una cosa sola. con la 'gente comune'. Ma spesso viene fuori come un tentativo trasparente di sembrare 'normale' e quindi un po 'imbarazzante.
Si può paragonare questo invece ai defunti di recente Anthony Bourdain , che era amato in parte per il suo genuino apprezzamento per il cibo di strada e per le persone di varie culture. In un video diventato virale dopo la sua morte , Bourdain ha descritto Waffle House, senza una sfumatura di satira, come 'una zona priva di ironia dove tutto è bello e niente fa male. Dove tutti, indipendentemente da razza, credo, colore o grado di ubriachezza, sono i benvenuti. '
La terza ragione per cui le persone indossano magliette ironiche, secondo lo studio, è che è anche una strana forma di appropriazione culturale.
'Nel corso della storia, i consumatori si sono riappropriati dei prodotti per fare una dichiarazione', ha detto Warren. 'Ad esempio, i cappelli da camionista erano un tempo prodotti di basso livello e originariamente entrarono di moda attraverso i lavoratori rurali. Da allora sono stati rivalutati dai giovani consumatori urbani '.
Ma se stai invecchiando, ti consigliamo di evitare le magliette ironiche. Dopotutto, sono uno dei file 40 cose che nessuno oltre i 40 dovrebbe mai comprare .
Per scoprire segreti più sorprendenti su come vivere la tua vita migliore, clicca qui per iscriverti alla nostra newsletter giornaliera GRATUITA!
