Indipendentemente da ciò che dicono i numeri, Target sembra sempre mantenere un seguito piuttosto devoto. Le persone visitano questi negozi per divertimento o anche per rilassarsi. Ma mentre spesso è difficile resistere ad un acquisto d'impulso o due, i clienti sembrano mostrare più moderazione del solito. Negli ultimi mesi, i dati mostrano che le vendite stanno diminuendo, il che significa che gli acquirenti Target, un tempo fedeli, stanno abbandonando i grandi magazzini, o almeno spendendo meno. Continua a leggere per scoprire cosa c'è dietro il crollo delle vendite.
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Vendite e ricavi sono in calo.
Secondo un rapporto del 5 marzo, per l’intero 2023, le vendite di Target sono diminuite dell’1,7%, scendendo a 105,8 miliardi di dollari dai 107,6 miliardi di dollari del 2022. rilascio degli utili .
Anche le entrate annuali sono diminuite per il 2023, scendendo a 107,4 miliardi di dollari. Si è trattato di un calo dell'1,6% rispetto al 2022, ed è il risultato prima volta che questa cifra è diminuita in sette anni, secondo Il giornale di Wall Street .
Durante il quarto trimestre del 2023, in particolare, le vendite comparabili di Target sono diminuite del 4,4%. Questo segna il terzo trimestre consecutivo Quello vendite comparabili - che include le vendite digitali e non tiene conto delle aperture, chiusure e ristrutturazioni dei negozi - sono diminuite, ha riferito CNBC.
Inoltre, sebbene il traffico nei negozi e sul sito web sia migliorato per il secondo trimestre consecutivo, è ancora in calo rispetto allo stesso periodo del 2022.
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Diversi fattori hanno contribuito al calo delle vendite.
Secondo il WSJ , Le difficoltà di Target sono in gran parte dovute a un calo della spesa discrezionale, con i clienti che spendono meno su articoli come articoli per la casa ed elettronica. Target ne è particolarmente colpito, poiché fa affidamento principalmente sulla vendita di articoli non alimentari, a differenza del suo concorrente Walmart, che è il più grande negozio di generi alimentari negli Stati Uniti. In effetti, più della metà della merce di Target è composta da non essenziali , secondo la CNN. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Sebbene negli ultimi anni abbia aggiunto più cibo alla sua offerta, i prezzi di Target sono anche più alti di quelli di Walmart, in media più alti dell'8,6%, ha riferito la CNN, citando un'analisi eseguita da RBC Capital Market.
Anche le critiche dei clienti riguardanti una linea di prodotti LGBTQ Pride hanno contribuito al calo delle vendite furto in negozio . (Tuttavia, vale la pena notare che nel quarto trimestre i costi delle differenze inventariali, ovvero quelli relativi a furti accidentali e intenzionali, sono diminuiti rispetto allo stesso periodo del 2022, secondo la pubblicazione degli utili.)
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Target non si aspetta che le vendite migliorino immediatamente.
Anche se sembra che gli acquirenti stiano abbandonando Target, i dirigenti mantengono una prospettiva positiva ma cauta per il 2024.
Obiettivo CEO e Presidente Brian Cornell ha sottolineato che le vendite e il traffico per le festività natalizie hanno superato le previsioni di Wall Street e, sebbene le vendite non saranno in ripresa immediatamente, c'è una promessa per il 2024.
Per l’attuale trimestre fiscale, Target prevede che le vendite comparabili diminuiranno tra il 3 e il 5%. Per l'intero anno l'azienda 'si aspetta un modesto aumento' di questa percentuale, che va da un livello stabile al 2%.
Nuove iniziative sono in agenda.
Target ha lavorato per attirare più clienti, lanciando una linea a basso prezzo di beni di uso quotidiano chiamata Degno di nota lo scorso mese. Anche l'azienda non si ferma qui. Come ha affermato Cornell nel comunicato sugli utili, il rivenditore continuerà a 'investire nei punti di forza e negli elementi di differenziazione che hanno prodotto forti prestazioni finanziarie nel tempo'.
Ciò include un nuovo programma di adesione, Target Circle, che Cornell ha detto alla CNBC 'sarà una parte davvero importante di ciò che spingerà la crescita anche per noi nel prossimo anno'.
Oltre a ciò, Cornell ha affermato che Target sta pianificando di lavorare per migliorare la consegna in giornata a casa dei clienti, consentendo agli acquirenti di ottenere ciò di cui hanno bisogno in poche ore.
Abby Reinhard Abby Reinhard è redattore senior presso La vita migliore , che copre le notizie quotidiane e mantiene i lettori aggiornati sugli ultimi consigli di stile, destinazioni di viaggio e avvenimenti di Hollywood. Leggere Di più
