Nel corso del 2020, molte aziende hanno iniziato a rivalutare le proprie identità e pratiche a seguito del Movimento Black Lives Matter . Per alcuni, ciò includeva finalmente affrontare il elementi razzialmente insensibili nei loro marchi o loghi che sono stati usati per decenni o addirittura secoli. Ora, quasi otto mesi dopo l'annuncio dei piani per una revisione del marchio, Quaker Oats sta rivelando un nuovo nome e logo per la famosa linea di prodotti per la colazione Aunt Jemima dopo oltre 130 anni. Continua a leggere per conoscere questo cambiamento storico e per altri punti fondamentali della tua infanzia che hanno avuto una resa dei conti, dai un'occhiata 10 classici Disney che sono stati chiamati fuori per il razzismo .
Zia Jemima cambierà il suo nome in Pearl Milling Company.
Il 9 febbraio, Quaker Oats ha annunciato che zia Jemima sarebbe stata ribattezzata Pearl Milling Company, sostituire il marchio e il logo originali che era in uso da 131 anni. Il rebranding arriva otto mesi dopo che la società ha deciso di interrompere l'uso di zia Jemima nelle immagini e nel nome del marchio a causa delle sue radici razziste.
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PepsiCo, società madre di Quaker Oats. ha annunciato che la confezione ridisegnata per le miscele per pancake, gli sciroppi, la farina di mais, la farina e i semole del marchio con il nuovo nome e il nuovo logo sarebbe arrivata sugli scaffali nel giugno 2021. Prodotti con il nome di zia Jemima, ma con una confezione che è stata spogliata del l'immagine del personaggio insensibile alla razza - sarà ancora disponibile nei negozi fino ad allora.
Il rebranding rimuove i riferimenti razzisti dall'omonimo e dalle immagini dell'azienda.
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Il cambiamento è il risultato di una decisione presa dalla società a giugno di riconoscere l'omonimo del marchio come riferimento all'immaginario del personaggio storicamente razzista della 'mammina'. Questo personaggio, una donna nera più anziana e più grossa, era un punto fermo degli spettacoli di menestrelli del 19 ° secolo e di solito indossava un velo e un vestito a pois che erano presenti nelle versioni precedenti del logo della graffetta della colazione. In effetti, il marchio ha persino preso il nome da una canzone dello spettacolo di menestrelli chiamata 'Vecchia zia Jemima,' che a volte veniva eseguita da un cantante bianco in blackface.
'Riconosciamo Le origini di zia Jemima sono basati su uno stereotipo razziale ', Kristin Kroepfl di Quaker Foods North America ha detto del cambiamento a giugno. 'Sebbene negli anni si sia lavorato per aggiornare il marchio in modo da renderlo appropriato e rispettoso, ci rendiamo conto che questi cambiamenti non sono sufficienti'. E per altre parole radicate nel razzismo di cui potresti non essere a conoscenza, familiarizza con queste 7 frasi comuni che non sapevi hanno origini razziste .
Le richieste di cambiamento dell'azienda sono state fatte per decenni.
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Il rebranding arriva dopo decenni di attività dell'azienda mescolando per prendere lentamente le distanze dalle origini del nome, compresa la modernizzazione dell'immagine dell'etichetta. Ma gli storici e molti consumatori hanno da tempo sottolineato che il legame del marchio con il razzismo è inevitabile.
I brand manager ne sono consapevoli da anni e hanno cercato, in gran parte attraverso aggiornamenti incrementali all'immagine del personaggio sulla confezione, di modernizzare il modo in cui viene vista. Il velo è sparito, hanno aggiunto un colletto di pizzo, orecchini di perle. Ma l'effetto, a causa del nome, è lo stesso ' James O'Rourke , professore al Mendoza College of Business dell'Università di Notre Dame, ha detto all'Associated Press a giugno. E per ulteriori notizie su sviluppi come questo direttamente nella tua casella di posta, iscriviti alla nostra newsletter quotidiana .
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Altri rebranding sensibili alla razza hanno seguito l'esempio.
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L'annuncio di Quaker Oats di cambiare il marchio di zia Jemima ha quasi immediatamente scatenato uno sforzo da parte di altre società per rimuovere elementi razzialmente insensibili dai loro nomi di prodotti e loghi, tra cui La signora Butterworth's , Eskimo Pie e Crema di grano , USA Today rapporti. In particolare, Mars ha annunciato che lo sarebbero stati rinnovando il nome e le immagini del marchio di riso Uncle Ben entro poche ore dall'annuncio di zia Jemima.
A settembre, Mars Inc. ha annunciato che il marchio settantenne avrebbe cambiato il suo nome in Ben's Original, abbandonando il peggiorativo 'zio' storicamente usato dai bianchi al posto dei titoli reali per i neri. 'Abbiamo ascoltato i nostri collaboratori e i nostri clienti e il momento è giusto per apportare cambiamenti significativi in tutta la società', ha affermato Fiona Dawson , presidente globale di Mars Food. “Quando apporti questi cambiamenti, non accontenterai tutti. Ma si tratta di fare la cosa giusta, non la cosa facile. ' E per un altro marchio che apporta alcune modifiche, controlla La Disney ammette che questi film hanno avuto un 'impatto dannoso' con un nuovo avvertimento .
