Macy's è uno dei rivenditori statunitensi più iconici. IL grande magazzino risale alla metà del 1800 e per generazioni gli acquirenti hanno fatto affidamento sul nome di fiducia per qualsiasi cosa, dall'abbigliamento e scarpe alla biancheria da letto e alle stoviglie. Tuttavia, secondo gli addetti ai lavori, il tradizionale Macy's, che molti di noi conoscono e amano, ora si sta 'sciogliendo'. Ma in realtà, potrebbe non essere una cosa così negativa.
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In un rilascio degli utili la scorsa settimana, Macy's ha annunciato il quarto trimestre e l'intero anno risultati finanziari , con le vendite in negozio in calo del 5% e le vendite digitali in calo del 7% nel 2023. Il declino del marchio omonimo di Macy's è stato particolarmente evidente, poiché le vendite comparabili sono diminuite del 6% nel quarto trimestre. (L'azienda possiede anche Bloomingdale's e Bluemercury, dove le vendite erano in calo, ma non così tanto.)
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Mentre i numeri sono stati alquanto lampanti, in un discorso a parte comunicato stampa , Macy's ha annunciato la sua strategia 'Bold New Chapter'. Secondo il nuovo CEO di Macy Tony Primavera , il piano è 'progettato per creare una Macy's, Inc. più moderna che dovrebbe generare valori significativi per i nostri azionisti negli anni a venire'. Si tratta di razionalizzare le operazioni; 'modernizzare l'esperienza di acquisto…con un focus costante sull'eccellenza digitale'; chiusura di 150 negozi Macy's 'sottoproduttivi'; e l'apertura di nuovi negozi Bluemercury e Bloomingdale's.
Parlando con Yahoo Finance, Spring ha sottolineato ulteriormente che queste sono necessari cambiamenti per Macy's.
'Non lasceremo Macy's com'è oggi', ha detto Spring al punto vendita. 'È sconsiderato pensare che lasciare l'attività così com'è oggi sia una ricetta per il successo futuro.'
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Tuttavia, la società di private equity Arkhouse (uno degli azionisti attivisti del grande magazzino) è stata 'frustrata' dal consiglio di amministrazione di Macy dopo aver respinto le proposte di Arkhouse e Brigade Capital Management. Un'offerta da 5,8 miliardi di dollari privatizzare la società. Il 20 febbraio, le società hanno alzato la posta, offrendo a Un'offerta da 6,6 miliardi di dollari . ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Considerando Macy's nel suo complesso, Arkhouse ritiene che siano necessari cambiamenti più radicali per mantenere a galla l'azienda.
'Cambiamenti incrementali relativi ai sistemi di visualizzazione digitale, al merchandising o addirittura alla chiusura di negozi sono stati tentati in precedenza ed è improbabile che forniscano alcun valore materiale agli azionisti', ha affermato il socio dirigente di Arkhouse. Gavriel Kahane ha detto a Yahoo News. 'Hanno gli occhi puntati su miglioramenti marginali. Mentre sono concentrati su questo, la loro azienda si sta sciogliendo.'
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Secondo Kahane, il team esecutivo e il consiglio di amministrazione di Macy sono interessati a piccoli miglioramenti piuttosto che ad aggiustamenti del quadro più ampio. Ha detto a Yahoo Finance che la loro attenzione è rivolta 'ai confettini e alla ciliegia, invece che alla coppa di gelato'.
Tuttavia, Spring, che secondo Yahoo Finance non ha commentato spesso le offerte non richieste, sostiene che i piani attuali renderanno più semplice fare acquisti sia online che in negozio da Macy's. E a differenza di Sears, il franchise di Macy's non è 'angosciato'.
'È un franchise che ha solo bisogno di essere modernizzato', ha detto Spring.
Da parte loro, gli analisti di Wall Street sono piuttosto divisi sulle potenzialità del grande magazzino. Neil Saunders , amministratore delegato della divisione retail di GlobalData, ha dichiarato a Yahoo Finance che 'non è ancora chiaro' se Macy's si riprenderà in seguito ai cambiamenti pianificati. Analista di Morningstar David Swartz ha anche detto al punto vendita che, sebbene Macy's sia attualmente la più grande catena di grandi magazzini negli Stati Uniti, c'è 'qualche preoccupazione' per la riduzione delle dimensioni, delle entrate e dell'impronta del negozio dell'azienda.
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'Chiudere 150 negozi comporta il rischio di perdere clienti che potrebbero non tornare mai più', ha affermato Swartz. 'Quindi non è chiaro se ci sia davvero un piano di crescita per Macy's.'
Abby Reinhard Abby Reinhard è redattore senior presso La vita migliore , che copre le notizie quotidiane e mantiene i lettori aggiornati sugli ultimi consigli di stile, destinazioni di viaggio e avvenimenti di Hollywood. Per saperne di più
